前言

Banner 即横幅广告，但却没有固定的形态，比如公交车站展示窗的广告叫 banner，手机上的广告位也可称作 banner。总而言之，banner 就是一种用来表达一个中心主题的宣传物，设计师往往会用大量的视觉元素装点 banner 来吸引大众的关注。因为制作 banner 与设计高度相关，所以没有设计功底的小伙伴有时会觉得无从下手，但是制作 banner 其实没有想象中的那么难，今天我就来分享一下简单做出高颜值 banner 的窍门。

少即是多

无论什么样的 banner，大家视线停留在之上的时间都是有限的，那如何才能在短时间内吸引注意力，快速有效地传递信息呢？ 比较上面两张关于手表的 banner，哪个显得更高级？哪个更让你有购买的欲望？答案显而易见对吧。那么导致第一张 banner 显得俗气的原因是什么？别急，我先来分别拆解一下两张图。 图一和图二的布局大致相同，左文右图或是左图右文，但是无论是文字的信息量、层级关系，还是图像元素、商品细节，图一都显得冗余、杂乱，绘风背景、覆盖在产品上的云朵、五花八门的文字排版......无一不拉低产品的档次。相比之下，图二很简洁，少量的花瓣装饰、文字之间明显的层级，让画面变得精致。

所以对于一般的商业 banner 来说，少即是多。无论文案还是画面上，都应尽可能化繁为简，突出核心元素和重点文案。

信息强调

突出重点，实则就是在强调信息。除了化繁为简，还有哪些用来强调信息的技巧？

适当增加留白区域

留白不仅起到强调信息的作用，同时能给版面透气性。上图的例子中，原本想要表现的元素就有四个，还加上一些书本、纸张、植物，导致整个空间几乎被填满。琐碎地堆积在有限的版面中，反倒降低了主要元素的注目性。另外，画面整体感觉显得比较清新，也不太符合主题。 既然要表达的内容很明确，那就应该把空间留给它们。花了十几分钟时间将元素进行了重新编排，修改之后，版面信息变得直观纯粹了。背景色选择了更加具有男性特征的灰色渐变，水元素的加入体现清爽感。在简洁的画面中文案也不需要太花哨，只是用了基础字体+等比比例划分层级，重点信息作突出处理。 修改之后，留白面积大大增加，减少了画面边缘的干扰，更加有助于内容的传达。

用色彩凹重点

通过色彩变化，可以将主体从环境中凸显出来。这种技巧很常见，比如要做中秋节主题的 banner，那你大概率会压暗背景来突出明亮的月亮或者月饼吧！ 这个技巧很常见，大家应该也都懂。具体说起来，主要还是通过色彩饱和度和明度来区分。下图是一种比较极端，但是很有效的方式，除了红色，其他空间的色彩饱和度可以看作是0，红色就会很抢眼。 留心观察一下，类似的 banner 有很多，做起来也很简单。先把图片的饱和度值（S值）拉到最低，然后用一种颜色制作主文案或者部分填色。 除了这种极端方法之外，还可以运用冷暖对比。下图中女生黄色的裙子在冷色调的蓝天中尤为突出。冷色之中添加少量的暖色也是凹重点的好办法。

视觉引导

人的阅读习惯主要是从左到右、从上到下或者从左上到右下，所以多数设计作品会利用这些规律排布重点信息，比如在文案较多的情况下，挑出最重要的文字放在左侧： 我们可以把这种排版看作是运用了人类天然的视觉引导，如果想创造更多的版式，那就需要寻找其他的视觉引导。 上图中，小女孩虽然没有露脸，但是我们可以大概看出来她正看向左上方，文案就恰好落在她看的方向，这就是运用了画面中人物本身的视线引导。下面的 banner 也运用了相同的技巧，男孩的视线是正向偏下的，所以他的头偏上，中间的文字落在视线上。 除了视线能够引导外，起到类似效果的还有手指向的方向、人物跑向的方向、说话的方向。这种情况下，人们一般先注意到图像上的主要形象，然后会向着人物的运动趋势方向看，文字信息就可以刚好布局在视线落脚点。 当然，"主角"不是人也没关系，还可以是动物看的方向、建筑物消失的方向、主要元素朝向的方向、车辆驶向的方向、树木生长的方向等等，重要的是找到趋势。

注重文字排版

文字排版对 banner 来说有多重要？可以说文字排不好，对 banner 的效果来说就是"降维打击"，会拉低整体的调性。如果你不是专业的设计师，可以不需要做什么字体设计，也不需要知道做什么花式效果。文字排版最重要的事情，一是信息层级，二是清晰易读，否则单纯的好看也是没有用的。 上图的文字部分首先在对齐上有问题，其次是花哨的渐变影响阅读，还有标题突出"型"字，个人觉得实在没有必要。这样的版式虽然在层级上的问题不大，但是整体感觉还不如朴素的设计。

总结

本篇讲解来我们设计师在制作 banner 时的一些主要技巧，也是大家可以比较轻松掌握的窍门。制作 banner 不是图能放下更多的内容，而是要让人们清楚 get 到主要信息，明白了这一点就能在审美上有明确的方向。最后，有时间的话，再为大家分析更多案例。