前言

俗话说"字如其人"，就是说从一个人写出来的字就能大致看出此人的性格，所以每一种字体的外形都能透露一种个性，字体个性影响了适用场景。在什么场景下该用什么字体？往下看。

字体的三个基本要素

字体由三个基本要素构成，分别是字形结构、笔画和细节特征。

字形结构

字形结构是字体的"骨架"，对字体个性的影响最直观。和人一样，字形结构就是看字体的高矮胖瘦。

高瘦 VS 矮胖

纤瘦、高挑的字形提升了字体重心，更清雅秀丽，具文艺气息，偏女性化。扁平矮胖的字形重心靠下，更沉稳、庄重。

松散 VS 紧凑

字体内部留白较多，字面率小的字形给人轻松、透气、舒缓的感觉。内部空间压缩较严重，笔画紧凑而粗重则会营造紧张感，但也更具力量感。

笔画

笔画是构成字体最基本的单位，是文字的"肌肉"，笔画的个性主要是粗细曲直的不同。

粗 VS 细

笔画越细，就像人越瘦，更加轻盈、透气。笔画越粗，则越有分量，有厚重、压迫感，更醒目、有力量。

曲 VS 直

在字体里面，笔画为直线，起落处一般是尖角或方角，尖角锐利刚硬，方角干脆利落，这样的字形大方、果断。相反，笔画以曲线为主，转角为圆角，有柔和婉转、可爱圆润的感觉。

细节特征

字体细节起到画龙点睛的作用，是文字的"衣服"，能进一步凸显个性。细节的处理多种多样，包括断笔（断）、省略（舍）、拆解（离）、连接、图形替代、纹理质感等，当然这些主要是对汉字而言的。

断笔（断）和分离（离）

断笔就是把笔画做断开处理，这是设计艺术字体的常用手法，可以根据字形结构和字的组合进行恰当设计。断笔一般有三种方式：封闭笔画断开、笔画连接处断开、根据造型断笔。 分离笔画的第一步往往就是断笔，在此基础上再进行创意组合，比如加阴影营造远近关系、旋转角度构成空间文字、分散笔画等。

省略（舍）

省略笔画不是随意舍弃，而是去繁就简，保留文字基础结构，也就是说舍弃的笔画不应影响对字的辨认。汉字是表意文字，最基础笔画就是点横竖撇捺，因此竖钩（亅）的"钩"、横折提（㇊）的"提"等细节就经常被省略。文字比较复杂的部分可能造成艺术字体重心不稳，也常用省略来简化。

连接

连接实际是共用笔画，一般只有相邻的笔画或几个字错落穿插后邻近的笔画才能够共用。连接可以把一些零散笔画，比如：点、提，变成其他笔画的一部分，创造出新的创意笔画。

图形替代

图形替代是将部分笔画替换成图形图像，比方说点可以替换成圆、环、球，还可以是水滴、石子等等。

纹理质感

艺术字体之上还经常加上斑驳、发光、蜡笔等多种多样纹理来凸显质感，抖音风文字就是用色彩重叠和故障效果来体现抖动、狂嗨的氛围。

匹配字体个性与使用场景

书写正经严肃的文档，什么字体更得体大方？制作展示用的 ppt，什么字体更贴合主题？设计电影或产品海报，什么字体更能凸显特征？在不同的使用场景中，选择不同的字体可能会为你的呈现加分。从设计师的角度来看，一般是如何匹配的呢？

1. 需要明确需求，提取关键词。比如为产品设计网页，应先了解需求方的要求、产品风格、目标人群等等。假设为手机设计网页，提取的关键词就可以是"手机"、"中高端"、"时尚"、"简约"、"中性"；为女士服装设计网页，关键词可以是"女装"、"质感"、"明丽"、"独立"......

2. 根据需求关键词在下表中寻找合适的字体个性，进而找到对应的字形特征。多用了几次，对字体个性会有大概的掌握，这一步"打腹稿"就 OK 了。

3. 你需要在可选范围（版权要求）内，选择尽可能与上一步得到字形特征相符的字体，像这样：

这样推演下来，手机这种科技感、现代感强的产品比较适合粗体、直笔画的无衬线体，字形较矮胖，转角为尖角或方角。我们来看一下，比较大的几个手机品牌的介绍页是不是选择了这样的字体。 用错了字体，可能会让整体效果变得很奇怪。女装网站使用粗重硬朗的字体，就会失去柔和感，看起来就像女装图片误入了男装网站。

最后

需要说明一点，上述步骤2中列出的汉字设计特征只是从该类型多数字体总结出来的，不一定完全准确，比如复古风也可以是细笔画，衬线体也不一定不简洁。如果你的关键词综合了多个字体特征，一是寻找共性，二是看优先级。